SULAWESI UTARA — Instagram tidak lagi puas hanya bersaing dengan TikTok dan YouTube di layar ponsel. Kini, platform berbagi foto dan video itu mengincar dominasi ruang keluarga dengan menghadirkan format konten yang lebih mirip tayangan televisi tradisional dan layanan streaming berlangganan.
Dalam pengumuman resminya, Instagram menyatakan akan bereksperimen dengan video berdurasi lebih panjang, serial yang terdiri dari beberapa episode, serta pengalaman siaran langsung (Live) dari para kreator. Langkah ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang untuk menarik lebih banyak pengguna yang menonton melalui perangkat televisi.
Langkah ini juga memperkuat laporan sebelumnya bahwa Meta sedang menguji fitur "Series" untuk Reels. Fitur tersebut dirancang untuk memudahkan pengguna mengikuti konten berseri baik di Instagram maupun Facebook.
Dengan inisiatif ini, Instagram secara langsung menantang pemain besar seperti Netflix dan Amazon Prime Video yang selama ini mendominasi konsumsi konten video di layar televisi.
Untuk memperluas jangkauan, aplikasi TV Instagram kini mulai tersedia untuk televisi pintar (smart TV) merek Samsung. Sebelumnya, aplikasi ini sudah bisa diakses melalui perangkat Amazon Fire TV dan Google TV.
Selain perluasan platform, Instagram juga menghadirkan sejumlah fitur baru untuk aplikasi TV-nya. Pengguna kini bisa menikmati saluran (channels) yang dikurasi berdasarkan kreator dan topik favorit, seperti komedi, olahraga, atau konten dari kreator tertentu. Instagram mengklaim fitur saluran ini memudahkan penemuan video yang bisa dinikmati bersama keluarga atau teman.
Fitur penunjang lainnya termasuk dukungan untuk video horizontal penuh dan kemampuan untuk melakukan casting langsung dari ponsel ke TV. Pengguna kini bisa menayangkan Reels atau konten dari tab Tersimpan (Saved) langsung ke layar besar. Yang terbaru, aplikasi TV ini juga sudah mendukung pemutaran Stories secara native, yang sebelumnya hanya terbatas pada Reels.
Salah satu fitur yang paling krusial adalah pengujian seksi khusus untuk video horizontal. Format ini dinilai menjadi fondasi utama bagi ambisi Instagram untuk menjadi tontonan di ruang keluarga. Dengan orientasi layar yang sesuai, pengalaman menonton di TV tentu akan jauh lebih optimal dibandingkan memaksakan format vertikal.
Langkah agresif Instagram ini menunjukkan bahwa pertempuran merebut perhatian pengguna tidak lagi hanya terjadi di layar ponsel, tetapi juga di layar televisi yang selama ini menjadi wilayah kekuasaan layanan streaming berbayar.